• 17 – Strategia e Innovazione – I mercati “WINNER TAKE ALL”

    Date: 2011.11.13 | Category: Strategia e Innovazione | Tags:

    L’affermazione di un disegno dominante può spingere il mercato verso condizioni di monopolio.
    L’impresa in grado di affermare la propria tecnologia quale disegno dominante, guadagna enormi vantaggi e potrebbe riuscire a “modellare” l’evoluzione del settore e le generazioni future.

    Le imprese “perdenti” sono costrette a ripiegare su segmenti di nicchia del mercato con una perdita di capitale investito nel processo di innovazione, di apprendimento assorbito dalla tecnologia sviluppata, di reputazione.

    appunti di strategia e innovazione

    Il valore complessivo di una tecnologia è dato dal: valore stand-alone + valore delle esternalità di rete + valore derivante da disponibilità di beni
    complementari.

    • Valore stand-alone: il valore che un’innovazione trasferisce ai clienti può essere descritto
      scomponendo lungo le due dimensioni:
      o l valore creato nelle diverse fasi del ciclo di esperienza del cliente (acquisto, consegna,
      utilizzo, manutenzione, dismissione).
      o i parametri di utilità attraverso cui si trasferisce valore al cliente (produttività, semplicità
      di acquisto del prodotto, praticità di utilizzo, rischi, immagine, rispetto dell’ambiente)
      Tale valore deve considerare i benefici trasferiti al cliente ed i costi che questo deve sostenere per
      acquistare ed utilizzare il prodotto.
    • Esternalità di rete: una tecnologia valida può non avere successo per la mancanza di beni
      complementari rispetto ai concorrenti o perché non compatibile con le tecnologie precedenti di cui
      rappresenta “il passo successivo”.

    Benessere dei consumatori in un mercato “winner-take-it-all”

    Idealmente il beneficio maggiore per i clienti scaturisce da un regime di libera concorrenza, tuttavia i rendimenti delle esternalità di rete mostrano che ci sono alcuni casi in cui gli utilizzatori possono beneficiare di un valore maggiore quando una più ampia porzione del mercato adotta il medesimo bene (per esempio grazie alla presenza di un unico standard tecnologico). A questo punto sta ai governi valutare se è il caso di intervenire imponendo un unico standard quando la presenza di esternalità di rete determina un monopolio naturale.